차별화를 실현하지 못한 SM7,자동차실패,marketing 실패example(사례) ,SM7,삼성자동차
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작성일 19-09-22 15:21
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”
교재 ‘마케팅원리’ 의 원리를 적용해 보았음
상황分析(분석) 문제가되는점 分析(분석) - 結論(결론)
_SLIDE_6_
‘신상품에 새 이름을 붙이지 않고 기존 이름을 붙이면 신상품이 갖고 있는 새로움을 잘 나타내지 못함으로써 신상품이 실패하게 될 위험이 있다
예를들어 1990년대 초 LG 생활건강이 ‘한스푼’,
CJ제일 제당이 ‘비트’를 내놓으면서 고농축 세탁세제 붐이 일어나자 애경산업은 ‘울트라 스파크’를…(생략(省略))
순서
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다. 지난해 7월 부분변경 모델인 SM5 ‘뉴 임프레션’을 새롭게 선보이며 중대형차 시장에서 지속적인 판매 돌풍을 일으키고 있는 SM5는 98년 출시 이래 59만대이상 팔리며 60만대를 눈앞에 두고 있는 르노삼성자동차의 스테디셀러 자동차다.차별화를,실현하지,못한,SM,자동차실패,마케팅실패사례,SM,삼성자동차,경영경제,레포트
설명
차별화를 실현하지 못한 SM7,자동차실패,marketing 실패example(사례) ,SM7,삼성자동차
레포트/경영경제
_SLIDE_1_
差別화를 실현하지 못한 SM7
_SLIDE_2_
SM5는
르노삼성의 히트 상품으로 기록됨
르노삼성자동차의 주력상품인 SM5는 한국 자동차 시장에서 소비자들에게
가장 사랑받는 명품 브랜드로 자리잡았다.
상황分析(분석) 문제가되는점 分析(분석) - 結論(결론)
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반면 2xxx년때까지 르노삼성의 SM7
준대형차 시장에서 하락세를 겪음
출처: 이데일리, 2xxx.11
상황分析(분석) 문제가되는점 分析(분석) - 結論(결론)
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Cause 은
差別화에서 비롯됨
_SLIDE_5_
差別화에서 비롯된 문제가되는점 을 자세히 알아보기 위해
라인확장의 위험
브랜드 이미지는 유리하고, 독특하고, 강력하여야 한다.SM5는 소비자가 뽑은 파워브랜드 1위, 디자인 파워 1위로 선정되는 등 전 부문에서 뛰어난 성능을 자랑하고 있다 SM5가 사랑받는 장수 브랜드로 거듭나고 있는 것은 98년 3월 SM5가 첫 선을 보인 이후 지속적으로 힘을 기울여 온 SM5의 뛰어난 성능과 품질에 기인한 결과다.
“르노삼성은 라인확장을 통해 SM7을 출시하였으나, 그 이미지의 유리하고, 독특하고, 강력한 점이 부족하였기 때문에 침체되고 말았으며,
전체적인 르노삼성의 이미지에 악effect(영향) 을 끼치게 되었다.
